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微信公众号运营的目的是什么?

    我们现在讨论一个问题: 微信公众号的运营目的是什么?

    1.获取收益;

    2.获取粉丝;

    3.获取浏览量;

    4.以上三者都要,越多越好,增长越快越好;

    5.以上三者都要,健康增长。

 

    都很好,目标都很明确,对于公众号都是活下去的必需品。

    公众号开始运营后,总得上点内容,加点功能,做得挺实用挺赏心悦目,内容挺好,可没人看不行,在微信没有引入健全的搜索机制之前,这就是所谓“酒香就怕巷子深”。


    其实一开始是那些“假技术”误导了大家,粉丝就真的那么有用吗?是不是夸大了粉丝的作用?粉丝那么有用为何出现大笔的僵尸粉?

 

    说个题外话——中国人发财靠薄利多销,薄利其实被忽略了,多销为王。这种坏习惯坏思维貌似传染到所有行业,什么都【量多为王】,所以公众号运营被认为——粉丝多为王。


    我们真的缺少学习,真的,德国人、美国人、法国人、日本人不这样~

 

    我们把粉丝按照不同的表现,分成以下等级:

    1.关注了

    2.购买了

    3.经常购买

    4.真心购买(出于产品力)

    5.主动关注+活跃+需求旺盛(Customers On Searching, 简称COS.

 

    其实我们可以看出——粉丝越往高质量发展,数量越少,越难发掘,粉丝数量越难增长。而我们运营公众号的目的最终也是去挖掘那批COS,这就像老猎人捕猎——老虎是目标就不会对狼和兔子开枪。

 

    所以别人吹嘘一天能加多少粉,不要去理他,要具体问题具体分析的,超过80%的公众号都是粉多得没啥屌用!
    反问一句——你能加得了那么多粉,你有对应的团队和能力去运营吗?


    所以我们怎么运营一个公众号,首先应该学会理性分析——

  • 对应的市场有多大?
  • 此类公众号的效能有多大?(别学浮夸风,亩产万斤~)
  • 你的团队有多大?团队能力有多大?(有多大锅下多少米)
  • 再去精准吸COS。

 

    一定要搞清楚,公众号运营的主要任务并不是吸粉!跳出传统思维,反思运营策略,作出正确评价,回归科学运营,我们可以的!

 

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