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怎么做好信息流广告?

    信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

    信息流广告的计费方式经过长期发展,出现了三种基本方式:CPM、CPC、CPA/CPE。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。CPC就是点击付费,就是每一次点击计一次费。CPA/CPE计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费。

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    信息流广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费,这种收费模式是最原始的,有点Google AD words的缩影。但在中国这种网络环境下,无论是PC端还是手机端,CPM的效能(成单率)会越来越低,做CPM广告的商户会觉得得不偿失,因此其市场也是大规模萎缩的。


    比起CPM的浏览即收费的模式,CPC(点击则收费)则靠谱得多。在广告存在的PC页面/手机页面,点击是传达客户对广告感兴趣的最直接表现形式。这就意味着,有限的广告费将花到实处,很好地避免了广告费的浪费。CPC是点击付费,就是每一次点击计一次费,但有些联盟是有明确规定的,每个ip在一段规定的时间内不计第二次点击的费用。CPA是按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费。

    然而,我们在长期大量的信息流广告的投放过程中,发现了大量的“恶性点击”、误点击、0消费点击(无论出于什么目的,总之没有产生消费),依然有一部分广告费浪费在这些不能产生订单的点击上。那么,我们怎么去避免这种不必要的浪费,让广告费真正地每一分都花在刀刃上呢?

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    有鉴于此,CPA的付费模式就诞生了。这种模式的存在是因为CPC有可能存在欺骗性、不确定性、恶意攻击性,所以就产生了CPA,这种方式很实用,CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告的被点击量。

    然而,并卵用!

    CPA广告模式的诞生也无法避免“作弊”,无法避免“恶性竞争”,如果一旦您的品牌出现不道德的对手,或者形成了“人怕出名猪怕壮”的局面,想Gao Si你的人就多了,圈内一些不道德之徒,受制于公司需要、出于利益追求,会做出一些批量提交假表单、注册假信息的行为,导致商户广告费飙升而所掌握数据屡现造价的情况,这叫“舍了孩子,也没套住狼”,亏死了!

   那么,是不是信息流广告就不可取了呢?到底我们该相信谁?


   ——该相信人!

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    任何一种广告模式都是人创造出来的,任何一种作弊和恶性竞争都是人为制造的,那你就要反作弊,反恶性竞争!谁来反?您公司的网络运营者!人说吃什么饭干什么事,网络运营/广告运营人员吃的就是这碗饭,他们能解决信息流广告存在的各种弊端,能够让您的每一分广告费都花在刀刃上,能够让您的信息流广告效能最大化......


    了解了基本的网络广告计费方式之后,商户们应该好好思考下,如今做网络推广的人越来越多,挑选一家适合自己的信息流广告品牌是做线上推广的关键,这个时候肯定有人觉得信息流广告不是大同小异吗?还有什么适不适合的?其实不然,一家适合自己的信息流广告运营公司会让你轻松很多,你不用担心恶性点击、作弊等等。 


    比如百云信息流广告,它就是一个值得站长们选择的一个典型CPA广告联盟。百云网络科技是发展较好而且是比较有保障的信息流广告推广公司之一。它主要是跟各种能给进行推广的站长或是擅长运用微博、微信和若干互联网媒体平台进行合作,拥有足够稳定的系统平台,安全可靠的支付信誉,在业界已经建立起良好的口碑。


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