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渠道碎片化的继续和诸多因素将导致淘宝双十一国内成交量的衰退

    渠道碎片化的继续和诸多因素将导致双十一的局部衰退,国内成交额将停滞或下降,但淘宝国外交易额将大幅度增加。从总体上看,双十一淘宝成交量是上升的,但从结构上看,国内交易量是下降的,如果淘宝未来不作调整,国外市场将会延续国外市场的颓势。

    大家可以看到,淘宝在追求一夜暴富的节奏并没有停歇——如果国内逐年的交易量在上升,马云为什么有着那么大的危机感,又为何要那么积极的开拓国外市场?

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从内部因素分析

    淘宝深入中国大小乡镇、城市每个角落,可谓家喻户晓,成为中国人标志性的消费习惯,甚至在中国的一些镇子、村落,整个村的都是做淘宝靠淘宝吃饭的。但,近几年各大媒体平台唱衰淘宝、假货与网货之争、卖家产品质量监控不力......,一系列因素使得淘宝神平台的光环逐渐暗淡,从而导致淘宝常年交易量持续外逃,信任度持续走低。

 

从外部因素来看

    竞争方面——京东、苏宁易购、唯品会、聚美优品、微商等多平台、多渠道的兴起将瓜分各大专业市场,导致购买力和需求被瓜分,是渠道碎片化的主要表现。

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    管控方面,由于消费者投诉量的递增,网络相关监管部门逐渐加强了关注、增强了管控力度,互联网法律法规的完善更使得原来没有被曝光的相关违法侵权的淘宝交易逐一被曝光。俗话说“林子大了什么鸟都有”,在淘宝的大森林里,由于前期监管力度的不足遗留下来的许多“糟粕”可不是三两年能够清楚的,然而,淘宝想持续保持增长,又少不了那些“糟粕”的助力。

    互联网营销思想的普及,O2O理念大规模地被运用、自媒体的兴起使得B2C之间的通路和渠道碎片化日益明显,最关键的是,在渠道碎片化的过程中,类似于微商的兴起,使得消费逐渐分散到各个零散的渠道(然而微商的兴起已然揭示了其衰落的结局,微商过于倚重对消费者信任感的挖掘,竭泽而渔,没有尊重互联网市场的发展规律,营销方法过于浮夸、不切实际,频繁闹出互联网传销的丑闻,导致朋友圈营销受到网民的歧视,直至谈虎色变)。

 

从双十一营销理念来看

    淘宝国内交易量通过近些年的挖掘出现了枯竭现象,增长乏力。互联网的营销玩儿法图的就是个新鲜,任何营销玩儿法都逃不出“一鼓作气,再而衰,三而竭”的命运,被消费者玩儿腻了,就会出现市场疲软表现,国内市场双十一交易量的停滞和衰退是必然!

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    这些因素、这些问题,即使是吹牛成性的马云也解决不了!双十一的玩儿法没有驱动力了就请来各大明星助阵,比之于春节联欢晚会,那是有过之而无不及。双十一晚会其实就是摆摊的卖唱、吆喝,从而招来顾客,然而如果自家产品不过硬,再卖力的吆喝都不会有人来睬!

    由于淘宝国内市场交易量面临着吃紧局势,阿里巴巴近两年发力海外市场,赢得了另一个动力源,两条腿走路自然比一条腿走路要稳多了。但是诸多弊病将导致阿里巴巴病入膏肓,如果阿里巴巴再未来几年不即使改革,它将死的很快、死得很惨!

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